Sólo el 25 por ciento de las organizaciones afrontan la digitalización de forma proactiva, según el Centro Global para la Transformación Digital de los Negocios
La transformación digital tiene
el potencial de remodelar el mercado empresarial con mayor rapidez que cualquier
otro impulsor conocido. Así se desprende del informe presentado ayer por el
Centro Global para la Transformación Digital de los Negocios (DBT
Center, Global Center for Digital Business Transformation), una iniciativa de Cisco
y el International Institute of Management Development (IMD) de Lausanne, Suiza.
El informe, titulado Digital
Vortex: How Digital Disruption is Redefining Industries, analiza el estado
de la transformación digital y las perspectivas para las organizaciones mediante
una encuesta realizada entre 941 líderes de negocio de doce sectores y trece países,
incluyendo Australia, Brasil, Canadá, China, Francia, Alemania, India, Italia,
Japón, Méjico, Rusia, Reino Unido y Estados Unidos.
El estudio desvela que en los próximos cinco años la transformación digital desplazará del mercado a cerca
del 40 por ciento de las actuales compañías en cada uno de los doce sectores
analizados. Sin embargo, el 45 por ciento de las compañías consultadas no consideran
que la transformación digital deba acaparar la atención de los organismos directivos.
Como destaca Martin McPhee, vicepresidente senior de Cisco
Consulting Services, “cada ciudad, cada
país y cada negocio deberá convertirse en digital para poder avanzar y
sobrevivir en la nueva economía. El
Centro Global para la Transformación Digital de los Negocios, que combina innovación
y formación, servirá como plataforma para que los directivos puedan descubrir
los pilares de la transformación digital -el qué, cómo y por qué- y cómo
garantizar la sostenibilidad de sus organizaciones”.
La mayoría de los ejecutivos encuestados consideran la
digitalización como algo positivo para los negocios y la sociedad. De hecho, el
75 por ciento de los consultados creen que la transformación digital es una
forma de progreso, el 72 por ciento afirman que optimiza el valor para los
clientes y el 66 por ciento creen que es beneficiosa para las personas. A su
vez, el 43 por ciento no reconocen el riesgo de la disrupción digital o no lo
han medido lo suficiente. Y solamente uno de cada cuatro (el 25 por ciento) definen
su aproximación a la transformación digital como “proactiva”.
De entre los doce sectores analizados en el informe,
Productos y Servicios de Tecnología tiene el mayor potencial de cambio en los próximos cinco años. No obstante,
los sectores que generalmente se apoyan en el análisis de datos y en redes
tecnológicas para intercambiar estos datos digitalmente conforman los primeros
puestos de potencial disruptor, incluyendo Medios y Entretenimiento, Telecomunicaciones,
Servicios Financieros y Retail (comercio minorista).
Cambios
en el mercado
La transformación digital está siendo impulsada por start-ups,
competidores digitalmente proactivos y, cada vez más, por la interconexión de sectores debido a que la
digitalización libera a los negocios para alcanzar nuevos mercados. En general, los directivos de las actuales compañías de los
doce sectores esperan un cambio sustancial como consecuencia de la transformación
digital en los próximos cinco años, incluyendo movimientos
en la cuota de mercado. Sin embargo, casi un tercio de las
organizaciones encuestadas han adoptado una
postura de “esperar y ver” para tratar de imitar después a los
competidores con éxito.
“No sólo están cambiando
los modelos de negocio, sino también las cadenas de valor y las ofertas de
productos, de forma que la digitalización transforma los sectores y desdibuja
cada vez más los límites entre ellos”, apunta Michael Wade, director del DBT Center y profesor
de Innovación y Estrategia en IMD. “A
medida que las industrias se mueven hacia el centro del Vórtice Digital, los
componentes físicos se descartan, hasta el punto de que inhiben las ventajas competitivas. Los disruptores con más éxito se apoyan
en lo que definen como ‘disrupción combinatoria,’ que combina múltiples fuentes
de valor -como coste, experiencia y plataforma- para crear nuevos modelos de negocio
disruptivos y beneficios exponenciales”.
El término ‘Vórtice Digital’ describe la fuerza impulsora
creada por la digitalización a través de todos los sectores, y cómo las
organizaciones están siendo empujadas irremediablemente hacia el centro de este
fenómeno. El estudio sobre los retos y oportunidades impuestos por la transformación
digital es un primer paso, fundamental en la tarea que el DBT Center asumirá en
los próximos cinco años, incluyendo la participación de IMD, Cisco y un
completo ecosistema de partners colaboradores.
Para leer el Informe completo, visita:
http://www.imd.org/uupload/IMD.WebSite/DBT/Digital_Vortex_06182015.pdf.
Nota de Prensa en inglés: http://emear.thecisconetwork.com/site/content/lang/en/id/3631.